Puncak Kesuksesan Sepatu Brand

Produk International Airwalk Inc. mendesain dan memasarkan, melalui anak perusahaannya yang berbasis di Carlsbad, California, Airwalk, lini populer sepatu olahraga kasual, kasual aktif, dan khusus yang ditargetkan hampir secara eksklusif pada orang-orang di bawah usia 25 tahun. 

Lini sepatu snowboarding Airwalk adalah penjual teratas dalam kategorinya, perusahaan juga merancang dan memasarkan lini papan seluncur salju, binding, dan aksesori bermerek lainnya untuk segmen yang berkembang pesat itu. 

Bersama dengan Vans, Airwalk tetap menjadi sepatu tidak resmi dari set skateboard, dengan lini sepatu yang dirancang khusus untuk menghadapi kerasnya aktivitas tersebut. Airwalk juga telah memasuki kategori bersepeda yang relatif baru, memasarkan sepatu khusus untuk segmen yang berkembang dari atlet bersepeda gunung profesional dan amatir.

Namun, perusahaan telah melihat pertumbuhan terbesarnya dalam lini sepatu kasual dan kasual bermereknya, yang menampilkan gaya seperti sandal, sandal bakiak, dan sepatu oxford, dan gaya aktif, termasuk sepatu One, Blammo, dan Jim yang populer. 

Kapan Airwalk Mengalami Puncak Kesuksesan?

Namun, sebelum mencapai kesuksesan besar pada pertengahan 1990-an, Airwalk melewati keruntuhan pasar skateboard intinya. Proliferasi tiba-tiba taman skateboard di seluruh negeri segera memicu reaksi terhadap olahraga. Banyak dari taman skateboard ditutup, dan Airwalk mengalami penurunan penjualan menjadi $8 juta pada tahun 1991. 

Mann digantikan sebagai presiden pada tahun 1992 oleh Lee Smith. (Mann bergabung dengan saingannya Vans, Inc. sebagai wakil presiden sumber asing pada tahun 1994.) Namun, sebelum meninggalkan Airwalk, Mann telah membawa perusahaan ke dalam dua kategori baru - pasar snowboarding dan sepeda gunung yang baru muncul - membantu mendefinisikan kembali citra perusahaan dari pemimpin skateboard menjadi perusahaan olahraga aksi. 

Pendapatan naik lagi menjadi $20 juta pada tahun 1992, dengan penjualan di luar negeri--tempat bersepeda gunung dan snowboarding mengalami pertumbuhan tercepat& mdash′memberikan dorongan terbesar. Di bawah Smith, perusahaan bergerak untuk memperluas mereknya lebih jauh.

Mengambil petunjuk dari Nike, yang telah berhasil memindahkan sepatunya dari lapangan basket dan berdiri di seluruh dunia, Airwalk mulai mempromosikan nama mereknya--dan citra gaya hidup California yang menyertainya, melampaui pemain skateboard yang menjadi mainstream pasar remaja. 

 

Berbagi :