Tentang Iklan, Pengertian, Jenis dan Media

 

Istilah "iklan" kemungkinan tidak asing untuk sebagian besar masyarakat. Iklan kerap ada di papan iklan di sepanjang jalan yang Anda lewati, dan di beberapa media seperti tv, radio, media massa, majalah, media online.

Pengertian Iklan

Iklan adalah pesan yang disampaikan ke khalayak dengan arah memengaruhi keputusan publik, baik berbentuk ajakan untuk beli satu produk atau memakai jasa tertentu.

Sementara itu, pengertian iklan menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) adalah berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan.

Jenis Iklan

Jenis iklan bisa dipisah menjadi iklan komersial dan iklan non-komersial.

1. Iklan Komersial

Iklan jenis ini mempunyai tujuan untuk berpromosi dengan maksud supaya warga ingin beli atau menggunakan layanan yang diiklankan. Yang termasuk contoh jenis iklan komersial adalah iklan makanan ringan, iklan minuman berenergi dan lain-lain

2. Iklan Non-Komersial

Iklan ini mempunyai tujuan untuk memberi info, pembelajaran, anjuran dan program publikasi ke warga. Yang termasuk contoh jenis iklan non-komersial adalah  iklan menjaga kebersihan lingkungan, iklan cara bayar pajak, dan lain-lain.

 

Sedangkan berdasarkan medianya, iklan dibagi menjadi iklan media cetak dan iklan media elektronik.

1. Iklan Media Cetak

Iklan ini dibuat dengan cara dicetak. Iklan seperti ini kerap ditemui di media massa, majalah, poster, baliho, stiker, dan lain-lain.

2. Iklan Media Elektronik

Iklan ini memakai media elektroni seperti tv, radio atau sosial media untuk berpromosi. 

Disamping itu, iklan bisa berbentuk iklan cetak, iklan fitur, iklan kolom, dan iklan display.

• Iklan Cetak : Iklan ini terpasang dan dibikin dengan tehnologi cetak, seperti baliho, banner, media massa, dan lain-lain.

• Iklan Baris: Iklan ini biasa ditemukan dalam koran dengan membuat sejumlah kata atau kalimat saja.

• Iklan Kolom: Iklan kolom biasanya mempunyai lebar satu kolom dan condong semakin tinggi dari iklan baris, seperti advertorial.

• Iklan Display: Iklan ini umumnya tampilkan promosi lebih luas dari iklan baris, seperti iklan di radio dan tv.

Pemilihan Media dalam Iklan

Pemilihan media atau rencana media ialah rangkaian aktivitas untuk sampaikan pesan komunikasi/iklan ke calon konsumen atau customer. Pada proses komunikasi, media sebagai sarana di mana komunikator sampaikan pesan ke audiens. Dalam sebuah strategi komunikasi, media sebagai salah satu elemen khusus pendukung kesuksesan komunikasi. Pemilihan media yang akan dipakai sebagai salah satu strategi yang perlu dipakai untuk memilih media mana yang akan dipakai paling efisien dan efektif. Keutamaan pilih dan merencanakan media komunikasi diantaranya:

• Jumlahnya media yang bisa dipakai sebagai media komunikasi.

• Tiap media mempunyai karakter dan karakter masing-masing.

• Fragmentasi yang terus-menerus dari khalayak media.

• Biaya komunikasi mempunyai implementasi yang perlu dibayarkan.

• Ada perbedaan karakter penonton.

Sebagai bagian dari rencana pemilihan media, taktik komunikasi akan menimbang media sebagai sarana penyampaian pesan. Di bawah ketentuan ini, pendekatan komunikasi marketing dan periklanan akan memberikan fasilitas klasifikasi media sesuai keperluan untuk sampaikan pesan pemasaran atau program komunikasi. Berikut ialah distribusi media dalam strategi komunikasi:

Above the Line (ATL)

ATL atau media baris atas ialah media khusus yang dipakai untuk sampaikan pesan atau promo. Media ini disebut primer karena terpusat pada media massa.

Media itu mencakup iklan media cetak (majalah, media massa dan tabloid), iklan radio, iklan tv, iklan luar ruangan (billboard dan ultravision), iklan film dan online.

Below the Line (BTL)

Media below the line atau umum disebutkan dengan istilah media baris bawah, ialah alat bantu penyampaian pesan dari satu program komunikasi atau periklanan atau marketing produk dan jasa. Media ini lebih individual dan tidak sebesar media ATL. Media baris bawah kerap dipakai untuk memberikan dukungan komunikasi pada media tingkat yang semakin tinggi.

Media BTL bisa berwujud kalender, edaran, stiker, flyer, spanduk, t-shirt, pin, poster, daftar, spanduk, booklet, spanduk, dan sebagainya.

Pemakaian media berkualitas tinggi dan media untuk hasil akhir kerap dipakai secara bersamaan. Artinya komunikasi di media berteknologi tinggi dan media pada dasarnya sama-sama memberikan dukungan dan bisa perkuat pesan.

Kesimpulannya, iklan ialah media yang dipakai untuk mempromosikan satu produk, jasa, atau himbauan ke khalayak umum.

 

Berbagi :