Tentang Iklan, Pengertian, Jenis dan Media
Istilah "iklan" kemungkinan tidak asing untuk
sebagian besar masyarakat. Iklan kerap ada di papan iklan di sepanjang jalan
yang Anda lewati, dan di beberapa media seperti tv, radio, media massa,
majalah, media online.
Pengertian Iklan
Iklan adalah pesan yang disampaikan ke khalayak dengan arah
memengaruhi keputusan publik, baik berbentuk ajakan untuk beli satu produk atau
memakai jasa tertentu.
Sementara itu, pengertian iklan menurut Kamus Besar Bahasa
Indonesia (KBBI) adalah berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai
agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan.
Jenis Iklan
Jenis iklan bisa
dipisah menjadi iklan komersial dan iklan non-komersial.
1. Iklan Komersial
Iklan jenis ini mempunyai tujuan untuk berpromosi dengan maksud
supaya warga ingin beli atau menggunakan layanan yang diiklankan. Yang termasuk
contoh jenis iklan komersial adalah iklan makanan ringan, iklan minuman
berenergi dan lain-lain
2. Iklan Non-Komersial
Iklan ini mempunyai tujuan untuk memberi info, pembelajaran,
anjuran dan program publikasi ke warga. Yang termasuk contoh jenis iklan non-komersial adalah iklan menjaga kebersihan lingkungan, iklan
cara bayar pajak, dan lain-lain.
Sedangkan berdasarkan medianya, iklan dibagi menjadi iklan media
cetak dan iklan media elektronik.
1. Iklan Media Cetak
Iklan ini dibuat dengan cara dicetak. Iklan seperti ini
kerap ditemui di media massa, majalah, poster, baliho, stiker, dan lain-lain.
2. Iklan Media Elektronik
Iklan ini memakai media elektroni seperti tv, radio atau sosial media untuk berpromosi.
Disamping itu, iklan bisa berbentuk iklan cetak, iklan fitur, iklan kolom, dan iklan display.
• Iklan Cetak : Iklan ini terpasang dan dibikin dengan tehnologi cetak, seperti baliho, banner, media massa, dan lain-lain.
• Iklan Baris: Iklan ini biasa ditemukan dalam koran dengan membuat sejumlah kata atau kalimat saja.
• Iklan Kolom: Iklan kolom biasanya mempunyai lebar satu kolom dan condong semakin tinggi dari iklan baris, seperti advertorial.
• Iklan Display: Iklan ini umumnya tampilkan promosi lebih luas dari iklan baris, seperti iklan di radio dan tv.
Pemilihan Media dalam Iklan
Pemilihan media atau rencana media ialah rangkaian aktivitas
untuk sampaikan pesan komunikasi/iklan ke calon konsumen atau customer. Pada
proses komunikasi, media sebagai sarana di mana komunikator sampaikan pesan ke
audiens. Dalam sebuah strategi komunikasi, media sebagai salah satu elemen
khusus pendukung kesuksesan komunikasi. Pemilihan media yang akan dipakai sebagai
salah satu strategi yang perlu dipakai untuk memilih media mana yang akan
dipakai paling efisien dan efektif. Keutamaan pilih dan merencanakan media
komunikasi diantaranya:
• Jumlahnya media yang bisa dipakai sebagai media
komunikasi.
• Tiap media mempunyai karakter dan karakter masing-masing.
• Fragmentasi yang terus-menerus dari khalayak media.
• Biaya komunikasi mempunyai implementasi yang perlu
dibayarkan.
• Ada perbedaan karakter penonton.
Sebagai bagian dari rencana pemilihan media, taktik
komunikasi akan menimbang media sebagai sarana penyampaian pesan. Di bawah
ketentuan ini, pendekatan komunikasi marketing dan periklanan akan memberikan
fasilitas klasifikasi media sesuai keperluan untuk sampaikan pesan pemasaran
atau program komunikasi. Berikut ialah distribusi media dalam strategi
komunikasi:
Above the Line (ATL)
ATL atau media baris atas ialah media khusus yang dipakai
untuk sampaikan pesan atau promo. Media ini disebut primer karena terpusat pada
media massa.
Media itu mencakup iklan media cetak (majalah, media massa
dan tabloid), iklan radio, iklan tv, iklan luar ruangan (billboard dan ultravision),
iklan film dan online.
Below the Line (BTL)
Media below the line atau umum disebutkan dengan istilah
media baris bawah, ialah alat bantu penyampaian pesan dari satu program komunikasi
atau periklanan atau marketing produk dan jasa. Media ini lebih individual dan
tidak sebesar media ATL. Media baris bawah kerap dipakai untuk memberikan
dukungan komunikasi pada media tingkat yang semakin tinggi.
Media BTL bisa berwujud kalender, edaran, stiker, flyer,
spanduk, t-shirt, pin, poster, daftar, spanduk, booklet, spanduk, dan
sebagainya.
Pemakaian media berkualitas tinggi dan media untuk hasil akhir
kerap dipakai secara bersamaan. Artinya komunikasi di media berteknologi tinggi
dan media pada dasarnya sama-sama memberikan dukungan dan bisa perkuat pesan.
Kesimpulannya, iklan ialah media yang dipakai untuk mempromosikan
satu produk, jasa, atau himbauan ke khalayak umum.
Posting Komentar untuk "Tentang Iklan, Pengertian, Jenis dan Media"